El ascenso a la fama de Selkie estuvo rodeado por su icónico "Vestido Puff". La marca utiliza el romance, la nostalgia y las imágenes fantasiosas para transmitir un "mundo de ensueño" donde "cada colección cuenta una historia". La creadora, Kimberley Gordon, quería enfatizar el lado caprichoso de la moda y ha generado muchos seguidores en línea debido a eso. Aunque los precios no son baratos, hay una razón para esto. La marca tiene una política de bajo desperdicio en la que cada vestido se produce en lotes pequeños, lo que permite opciones más sostenibles. Es fácil ver por qué tantos se han enamorado de la marca y sus vestidos debido a la fantasía que les da vida.